Najlepsze marki 2009 w rankingu Brandz 2009

Na początku maja firma Milward Brown opublikowała czwarty już ranking najlepszych marek – Brandz 2009. Ranking ten oparty jest na wycenie wartości marki w dolarach. Najbardziej wartościową marką na świecie jest Google, po nim Microsoft. Miejsce na podium ma także Coca Cola.

Kolejne miejsca w pierwszej dziesiątce zajęły odpowiednio: IBM, McDonald’s, Apple, China Mobile, General Electric oraz Vodafone. W całym rankingu znalazło się 85 marek z zeszłego roku, 15 marek jest tam obecnych po raz pierwszy. Spośród „nowych” najwyższą pozycję zajął Pampers – uplasował się na 31. miejscu. Zaraz po nim wylądowała marka Nintendo. VISA to trzecia, ostatnia „nowa” marka, która znalazła się w pierwszej pięćdziesiątce.

Jak zwykle na takim indeksie, lubię analizować trendy, czyli ruchy marek względem ubiegłorocznych rankingów. Największy wzrost wartości marki w 2009 roku odnotował China Merchants Bank (24. miejsce, wzrost o 168%). Zaraz po nim widzimy rosnący w popularności BlackBerry (16. miejsce, wzrost o 100% w stosunku do zeszłego roku) oraz Amazon (26. miejsce, wzrost o 85%). W pierwszej dziesiątce najszybciej rosnących (w wartość) marek znalazły się jeszcze Wendy’s, AT&T, ALDI, Auchan, Vodafone, Johnie Walker oraz Kronenbourg 1664.

Ogólna wartość wszystkich marek zgromadzonych w rankingu wzrosła, ale tylko symbolicznie (1,7%) i wynosi 1,95 tryliona dolarów

Ogólnie rzecz biorąc, jest dobrze Ludzie przywiązują wagę do marek, nawet kiedy im się nie przelewa. Oczywiście uważniej oglądają każdą złotówkę (w indeksie wzrosły wartości „tanich” sklepów, jak ALDI, Wal-Mart czy Auchan), ale typowo „markowe” marki, jak Coca-Cola, Apple czy Marlboro też mają się dobrze.

Autor: Paweł Tkaczyk